Studio Legabasket su Sponsorizzazioni
UNO STUDIO DELLA LEGABASKET PREMIA GLI SPONSOR CHE INVESTONO NELLA PALLACANESTRO IL 34,1% DEI TIFOSI ACQUISTA LORO PRODOTTI, AL RESTO 27%
Il pubblico del Campionato di basket di Serie A e’ il piu’ ricettivo verso gli sponsor, sopravanzando gli interessati alla Nazionale di calcio, al Campionato di calcio di Serie A, alla Formula 1 e alla MotoGP. E’ quanto emerge dal 1/o Rapporto su Basket&Business dal titolo ‘Campionato di Basket di Serie A: il pubblico e il potenziale di comunicazione’ diffuso oggi dalla Lega Basket Serie A. Lo studio, grazie ai dati della ricerca Sponsor Value di StageUp e Ipsos, sottolinea come il massimo Campionato italiano di pallacanestro sia un evento preferenziale per gli investimenti sponsorizzativi. Fra i motivi, la maggiore propensione dei suoi spettatori all’acquisto dei prodotti degli sponsor: il 34,1% degli interessati preferisce acquistare i prodotti/servizi delle aziende investitrici (contro una media del 27% tra Serie A di calcio, Formula 1, Nazionale di Calcio e MotoGp). Inoltre la Serie A di basket e’ l’evento che attrae la maggior quota di imprenditori e dirigenti d’azienda (il 10,4% del totale), un target particolarmente idoneo per sviluppare, ad esempio, attivita’ business to business. Si segnala altresi’ che il pubblico della pallacanestro e’ meglio disposto agli investimenti finanziari rispetto a quelli degli altri eventi analizzati: la penetrazione dei fondi pensione, a titolo esemplificativo, e’ del 27% superiore alla media italiana; quella delle polizza vita del 13%, e la stessa cosa avviene per i fondi mobiliari, i conti online e altri prodotti finanziari. Ma non e’ tutto, dimostra di essere, piu’ degli altri, orientato verso i prodotti tecnologici di nuova generazione: possiede la piu’ alta concentrazione di utilizzatori di tablet (+32% rispetto alla media italiana) e smartphone (+21%). Altri elementi che connotano la forza della Serie A di basket sono un bacino di interessati in costante crescita da 3 anni (+20% dal 2010) e una particolare propensione del pubblico a seguire l’evento attraverso Internet, seconda solo a quella della Serie A di calcio. Oltre ad essere un volano di business, il Campionato di basket di Serie A e’ l’evento che permette agli sponsor di accrescere piu’ velocemente la propria notorieta’. Si evidenzia che il ricordo degli sponsor principali nel basket e’ superiore del 33% rispetto, ad esempio, a quello degli sponsor di maglia della Serie A di calcio. ”Questi dati – commenta il Presidente della Lega Basket Serie A Valentino Renzi – acquistano un particolare valore in momento economico particolarmente difficile e confermano come il nostro campionato, con le sue squadre, sia un prezioso strumento di comunicazione per le aziende che decidono di investirvi. Ai nostri club, che garantiscono visibilita’ a tutto il basket grazie agli investimenti dei loro proprietari e sponsor, va ora garantita dalle istituzioni politiche e sportive la necessaria attenzione per conservare e rafforzare il legame che li unisce al mondo delle aziende nell’interesse di tutto il movimento cestistico”.
